Packaging e Pubblicità

Per Natale cambiano i meccanismi di comunicazione a cui siamo abituati tutto l’anno, avete osservato gli spot pubblicitari o le affissioni dei circuiti urbani di queste ultime due settimane?

Penso ai profumi, intimo, rasoi elettrici, nuova tecnologia e regali in genere, la loro visibilità aumenta decisamente durante le festività natalizie con una comunicazione dedicata.
In questo periodo dell’anno certamente può essere di aiuto al packaging, provate a pensare al lievitato da ricorrenza, come il panettone o il pandoro, troppa concorrenza, troppa competitività.

 

Chi ha detto che il packaging di un prodotto trova spazio solo sugli scaffali?

In effetti è nelle case che trova la sua collocazione migliore, dopo l’acquisto, quando varca la soglia d’ingresso.

In alcune situazioni poi, l’imballo dura più del prodotto stesso e diventa quasi eterno (ricordi il Tin Box?).

Oggi però voglio parlarti di un’altra possibilità: entrare con il tuo packaging nelle case dei consumatori prima ancora che acquistino.

Senza che il prodotto passi per la cassa insomma, senza che il consumatore sia davanti allo scaffale e al prodotto. Non è magia, o meglio, è un vecchio trucco.

Okay parlo di pubblicità, nulla di nuovo, ma in effetti la pubblicità è uno strumento molto potente per comunicare a livello visivo con il consumatore.

Non a caso, nonostante le caratteristiche del prodotto e i suoi benefici la maggior parte delle pubblicità mostrano, oltre che al prodotto anche l’imballo, come a voler trasmettere un messaggio chiaro: “ecco cosa troverai in negozio, ricordatelo”.

Se poi la pubblicità ha la possibilità di raccontare una storia e di dare ancora più spazio al packaging del tuo prodotto meglio ancora. Significa trasmettere messaggio visivo + messaggio verbale.
È quello che è successo con il lavoro che abbiamo fatto per Melegatti occupandoci del restyling dei suoi prodotti (leggi ora il caso studio sull’incremento di vendite del 22%).

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Ripensare al packaging di tutta la corporate identity (pandoro, panettone, torte, colombe e farciti) per lo storico marchio e vedere i prodotti sulle reti Mediaset grazie a delle telepromozioni dedicate all’interno di Striscia la Notizia è l’opportunità per il marchio di sfruttare ulteriormente il valore del packaging.

TELEPROMOZIONE  70” CON PAOLO BONOLIS  su “AVANTI UN ALTRO!”

e Billboard da 5” di apertura e chiusura

circa 5.000.0000 di ascoltatori medi

e

TELEPROMOZIONE 70” CON VELINE E GABIBBO su “STRISCIA LA NOTIZIA”

e Billboard da 7” di apertura e chiusura

circa 7.000.000 di ascoltatori medi

e

TABELLARE CON LO SPOT  “THANK YOU DOMENICO MELEGATTI”  su  Canale 5

 

Come? Con una scenografia e visual espositivi dedicati per sottolineare i punti di forza: un prodotto tradizionale a cui il marchio è legato indissolubilmente dalla storia.

Capite bene che è tanta roba, è un bell’aiuto alle vendite e al packaging…

Quindi, pensando al tuo packaging – anche se il tuo obiettivo non è quello di una telepromozione su Mediaset per Natale – ragiona sempre su come potrebbe continuare a comunicare al di fuori del punto vendita rinforzando il valore del brand.

Sono molti i contesti in cui i prodotti possono trovare spazio comunicando con il consumatore, la pubblicità (da internet, alla carta stampata, passando per le TV, etc.), ma ogni situazione di visibilità che riesci ad ottenere con i tuoi prodotti è senza dubbio ideale per far “lavorare” il tuo packaging.

Certamente per fare in modo che lavori a tuo vantaggio (come è successo con Melegatti) devi investire su una scelta funzionale (pensata per incrementare le vendite e non per soddisfare lo sfogo di creativi e direttori marketing).

Come stai investendo i tuoi soldi nelle scelte di packaging?

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Quanto costa fare il restyling di un tuo vecchio packaging?

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