Noi di Packaging in Italy ci siamo creati la fortuna di poter lavorare con grandi brand - affermati e conosciuti sul mercato - e questa è sempre un’operazione delicata. Allo stesso tempo può essere molto utile per comprendere come la forza del packaging influisca direttamente...
Quando un’azienda lega il suo nome ad una categoria merceologica precisa si dice che quell’azienda “possiede la categoria”. Avviene quando dicendo il nome dell’azienda è automatico pensare alla categoria e viceversa. Un esempio molto chiaro può essere quello del mercato degli energy drink. Viene automatico pensare...
Da quando ho iniziato a scrivere sul blog di Packaging in Italy raccontando anche il “dietro le quinte” del lavoro, mi capita spesso di trovarmi dal cliente e ricevere domande o richieste di approfondimento su alcuni fatti che ho citato come esempio. “Michele… Come è andata...
Esistono settori merceologici morti dal punto di vista della comunicazione? Intendo, esistono settori dove è difficile aggiungere qualcosa attraverso il packaging (struttura, messaggio e visual)? Io credo proprio di NO. In realtà, ogni volta che mi parlano di una tipologia di prodotto su cui c'è ben poco da...
Se il tuo prodotto è diverso dagli altri presenti nella stessa categoria merceologica o crea addirittura una nuova categoria, hai delle ottime carte da giocare. Se però non riesci a comunicarlo chiaramente attraverso il packaging e se il consumatore (e prima di lui il buyer) non...
Lavorare al restyling dei prodotti Melegatti (pandoro, panettone e farciti) è stata una sfida ardua e allo stesso tempo stimolante. Confrontarci con un brand conosciuto e con un prodotto stagionale legato alla tradizione, ci ha imposto di muoverci con precisione chirurgica nello studio e nello sviluppo...