Sì, può essere che abbia esagerato nel chiamarle “normative” ma sicuramente, quelle che leggerai, sono 6 abissali differenze tra il Packaging Positioning e il packaging grafico creativo. Gli scaffali dei supermercati sono pieni zeppi di packaging sviluppati da agenzie creative o da studi grafici, realtà generaliste,...
Voglio farti una domanda: se la tua auto ha un problema al motore da chi la porti? Dal meccanico o dal carrozziere? Immagino che la tua risposta sia: “Dal meccanico”. E allora ti faccio un’altra domanda: se hai bisogno di creare il packaging del tuo prodotto,...
Mentre stai parlando e nomini un brand, sai cosa succede? Nella mente di chi ti ascolta appare un’immagine. Immagini, non parole. Mi riferisco proprio a colori e forme perché è questa l’associazione mentale che avviene in modo naturale in ognuno di noi. Ora la vera domanda è: che...
C’è il packaging fine a sé stesso e il packaging che fa vendere. La differenza tra queste due tipologie è che il secondo è creato in base a un obiettivo di business. Mi sembra evidente che questa distinzione ci dice anche che c’è il packaging...
Quante volte avrai sentito pronunciare in un locale, in metropolitana, mentre cammini per strada, mentre ascolti qualcuno al telefono o da un amico: “Lavoro in un’agenzia di marketing” Ma cosa si fa in un’agenzia di marketing? Che tipo di lavoro è quello dell’agenzia di marketing? E, soprattutto, cos’è...
Cina - Shanghai, 19-20 settembre 2017. Vertice mondiale Trout & Partners. Il Packaging Positioning – già approvato da Jack Trout – viene ufficialmente presentato ai partner della compagnia. Avrebbe dovuto esserci anche Jack, se il cancro non se lo fosse portato via lo scorso giugno. Ma...
Diventare brand e appropriarsi di una categoria di mercato. Proprio come tutti i brand menzionati nei manuali di marketing come casi di successo: Coca-Cola, Rolex, Google, Apple, McDonald’s, Ikea… È il sogno di ogni azienda, anche dell'imprenditore della PMI oggetto del caso studio di cui...
Il peso commerciale dei prodotti a marchio Private Label negli ultimi anni è sicuramente aumentato. Ogni marchio della grande distribuzione ha costruito il proprio brand e lavorato per guadagnare quelle quote di mercato che una volta erano suddivise solo tra i grandi marchi. In questo processo...
Oggi come oggi, nell’imprenditoria italiana non ci sono tante occasioni per stappare una bottiglia. E no, non è sempre colpa della Crisi. Spesso il problema sta altrove, per esempio nella strategia di marketing adottata (o, peggio, nell’assenza di una strategia di marketing). Io mi ritengo...
Nel mio lavoro mi interfaccio praticamente tutti i giorni con i manager. Ne ho conosciuti decine e decine nella mia carriera. Come in tutti i ruoli lavorativi di questo mondo, ci sono quelli veramente molto bravi e quelli meno. Assieme a quelli che hanno scelto...