Diventare un brand. Un corporate brand. Se sei a capo di una PMI, anche tu hai questo sogno nel cassetto e lavori sodo ogni giorno per farti venire in mente l’idea geniale, per studiare mosse che sbaraglino la concorrenza, per emergere. Ecco, io sono qui a...
I “Sì” che ho ricevuto nella mia carriera mi hanno spalancato molte porte. Clienti che mi hanno accordato la loro fiducia, progetti sviluppati e accettati e così via. Questo col tempo continua ad avere un valore enorme. Anche oggi, dopo oltre 20 anni di attività...
Se il tuo lavoro è una delle cose più importanti della tua vita, abbiamo almeno una cosa in comune. Te lo dico perché io amo tanto il mio lavoro, ma questo comporta anche qualche piccolo effetto “collaterale”. Ad esempio, se entro in un negozio, in...
Ci sono guru e Guru. Oggi voglio parlarti di due signori che fanno parte della categoria dei Guru con la "G" maiuscola: Jack Trout e Peter Drucker. Non credo abbiano bisogno di molte presentazioni, ma in breve: Trout è il padre del concetto di positioning;...
In questi anni ho realizzato Packaging Positioning per prodotti di ogni genere e questa è una fortuna perché mi ha permesso di crescere molto professionalmente, conoscere aspetti del dietro le quinte e apprezzare la vera storia di aziende che altrimenti non avrei mai compreso. Infatti, posizionare...
Da diversi anni ormai, c’è una sensazione che conosco bene. È quella che provo ora arrivando in agenzia dopo aver trascorso una serata come quella di ieri. Infatti, ieri sera Packaging in Italy era presente alla XXII Edizione di Brand Identity GrandPrix. La sensazione è simile ogni...
Oggi è un giorno speciale per noi della Packaging in Italy. È speciale perché dei tanti traguardi che un’agenzia focalizzata sul packaging può sperare di raggiungere, ce ne sono alcuni superiori a tutti gli altri e sicuramente questo è uno di quelli. In questi anni abbiamo...
In molti mi chiedono: è giusto o sbagliato fare estensione di prodotto? Premetto che con il post di oggi ti solleverò da qualsiasi tuo dubbio a riguardo, ma prima devo farti alcune precisazioni. Per rispondere alla domanda è necessario comprendere in modo molto chiaro l’esistenza di più...
Esistono luoghi comuni che per quanto diffusi sono destinati a morire. Questo perché la globalizzazione oltre ad avere accorciato le distanze, ha cambiato anche l’approccio dei consumatori nei confronti di beni e servizi, e l’approccio delle aziende nei confronti della ricerca e dello sviluppo di...
Chi mi conosce un minimo sa perfettamente che l’insicurezza non fa parte di me. Ho sempre creduto, come imprenditore nel rischio d’impresa, e questo non mi ha mai fatto paura, ho sempre accettato questo tipo di gioco ed ho sempre investito tanti soldi nella mia...