Ieri ho portato la storia e la realtà di Packaging In Italy e la nostra visione sullo sviluppo del packaging ai ragazzi del corso di Marketing Internazionale dell'Università Cattolica di Piacenza. La lezione è stata importante perché ha rappresentato un momento di divulgazione che ritengo necessario...
In diverse occasioni ti ho parlato di packaging dal Profitto Genetico™. L'ho fatto con i miei video, negli articoli del blog, sui social network e ovviamente all'interno dell'ebook che ho dedicato all'argomento e che puoi scaricare gratuitamente a questa pagina. Oggi nello specifico ti parlo di un...
Noi di Packaging in Italy ci siamo creati la fortuna di poter lavorare con grandi brand - affermati e conosciuti sul mercato - e questa è sempre un’operazione delicata. Allo stesso tempo può essere molto utile per comprendere come la forza del packaging influisca direttamente...
Per chi produce e commercializza prodotti, l’innovazione è senza dubbio un aspetto importante. Non restare al passo con i tempi significa uscire rapidamente dal mercato, al tempo stesso prendere le scelte corrette con il giusto anticipo può trasformarsi in un successo senza precedenti. Ora va anche detto...
Questo probabilmente non è uno dei momenti migliori per chi fa impresa in Italia, quando però le opportunità ti passano sotto al naso e non riesci a coglierle non ci sono scusanti. Le opportunità a cui mi riferisco riguardano quei pochi settori che nonostante la crisi...
In tutto il mondo il caffé espresso è sinonimo di italianità, è come dire pizza, l’associazione è immediata. Lo beviamo al bar, a casa e in ufficio. Per questo il mercato del caffé è decisamente interessante. Non serve essere un esperto di retail per individuare al volo...
Quando un’azienda lega il suo nome ad una categoria merceologica precisa si dice che quell’azienda “possiede la categoria”. Avviene quando dicendo il nome dell’azienda è automatico pensare alla categoria e viceversa. Un esempio molto chiaro può essere quello del mercato degli energy drink. Viene automatico pensare...
In tutti i mercati esiste una categoria che non possiamo certo definire “clienti”. Ci commissionano lavori che non faranno mai e a fatica procederanno con un briefing chiaro. Spesso non conoscono nemmeno il procedimento dei lavori che stanno commissionando ed altrettanto spesso all’interno della loro piccola azienda...
Esistono settori merceologici morti dal punto di vista della comunicazione? Intendo, esistono settori dove è difficile aggiungere qualcosa attraverso il packaging (struttura, messaggio e visual)? Io credo proprio di NO. In realtà, ogni volta che mi parlano di una tipologia di prodotto su cui c'è ben poco da...
Se il tuo prodotto è diverso dagli altri presenti nella stessa categoria merceologica o crea addirittura una nuova categoria, hai delle ottime carte da giocare. Se però non riesci a comunicarlo chiaramente attraverso il packaging e se il consumatore (e prima di lui il buyer) non...