È da un po’ di tempo che mi chiedo come mai non si vedono più in giro come una volta. Prima le trovavo veramente dappertutto: dal tabaccaio, nell’avancassa del supermercato, nel circolino dietro la chiesa. Sto parlando delle caramelle Polo, sicuramente tra le più popolari...
Rispetto ad anni fa, oggi è molto più bello lavorare. Ho un ricordo ben preciso di quando io e la mia rete vendita dovevamo chiamare il cliente, fissare l’appuntamento (non sempre ci riuscivamo) e sperare in un appuntamento in zona per limitare l’investimento visto che...
Un mercato senza brand leader è una grande opportunità, questa frase sembra banale, ma se devi approcciare un nuovo business è sicuramente una parte fondamentale su cui riflettere. Se poi ci sei già dentro e detieni quote importanti di mercato, allora è ancora meglio. In realtà,...
Chi nasce tondo può diventare rettangolare? Alcuni packaging trasformano i prodotti in simboli e, una volta scomparsi, restano per sempre nell’immaginario collettivo. Il fustino rotondo Dash è un esempio di questo fenomeno. Te lo ricordi, vero? Per capire quanto sia diffusa questa “strana” nostalgia che i consumatori...
Se anche tu da piccolo giocavi spesso a Monopoli come me, ed eri abituato a vincere, con forte probabilità oggi sei un buon businessman, le capacità nel gioco del business sono una parte intima della natura di una persona e spesso migliorano con la consapevolezza,...
Disegnare un packaging è un lavoro che regala soddisfazioni in più fasi. Quando capisci di aver individuato la soluzione giusta, quando il cliente per la prima volta vede e approva la tua proposta, quando il prodotto arriva sugli scaffali, quando il cliente ti chiama per...
Quando un prodotto trova uno spazio unico sia in corsia che nella mente del cliente - sfruttando elementi visivi, di struttura e la sua comunicazione verbale e non verbale - abbiamo a che fare con un articolo che è frutto del Packaging Positioning™. Nonostante prodotti del...
Eccoci nella rubrica "Prodotti Scomparsi", che sta riscuotendo notevole successo tra i lettori di questo blog. Nel post di oggi voglio parlare di un prodotto che non tutti ricorderanno. Ma sono certo che la visione dello spot te lo riporterà alla memoria. Clicca qui per...
Puntare su un nuovo target è una grande sfida per un’azienda. Per vincerla c’è bisogno di almeno due cose: un prodotto studiato ad hoc; una comunicazione efficace. A questo proposito, oggi voglio parlarti di una case history che vede come protagonista un prodotto scomparso a marchio...
Il packaging da anni non è più un semplice involucro, ma un vero strumento di marketing per distinguere e valorizzare il prodotto. È il modo per creare un rapporto diretto con il consumatore ottenendo la sua piena attenzione. Il Packaging Positioning™ rende questo approccio scientifico...