In tutto il mondo il caffé espresso è sinonimo di italianità, è come dire pizza, l’associazione è immediata. Lo beviamo al bar, a casa e in ufficio. Per questo il mercato del caffé è decisamente interessante. Non serve essere un esperto di retail per individuare al volo...
Quando un’azienda lega il suo nome ad una categoria merceologica precisa si dice che quell’azienda “possiede la categoria”. Avviene quando dicendo il nome dell’azienda è automatico pensare alla categoria e viceversa. Un esempio molto chiaro può essere quello del mercato degli energy drink. Viene automatico pensare...
Ho letto da qualche parte che il prodotto si costruisce in azienda, mentre il brand si crea direttamente nella testa del cliente. È una definizione che si adatta perfettamente all'argomento di questo articolo: il co-branding. Creato il prodotto come è possibile fare in modo che qualcuno lo...
Se capisci come verrà utilizzato il prodotto e riesci a guardarlo dalla prospettiva del consumatore, parti con il piede giusto per realizzare un packaging di successo. È un concetto che abbiamo visto nei dettagli parlando del packaging ergonomico. Esistono però contesti molto specifici in cui il prodotto...
Tra gli ingredienti fondamentali per il successo di un packaging troviamo la scelta dei colori. Infatti tra il prodotto e i colori che lo rappresentano sull’imballo esiste una relazione diretta e visto che anche tra il packaging e le vendite la relazione è diretta, possiamo affermare...
Investi i prossimi 6 minuti nella lettura di questo articolo e risparmia migliaia di euro in packaging e prodotti invenduti. Non ho scritto questo post pensando ad aziende già strutturate, anche se i consigli contenuti nell’articolo si adattano bene a tutte quelle situazioni delicate come i...
La risposta è semplice, i motivi principali sono solo 2: 1) quando non ha interesse nel farlo! 2) quando il tuo packaging non è stato concepito con il sistema dal "Profitto Genetico". Qualsiasi cosa tu venda devi dare al cliente una soluzione, non la creatività soggettiva! Molte realtà che...
Per sapere fino in fondo quanto conta la creatività per il tuo fatturato devi leggere questo post, avrai certamente degli spunti e delle armi in più sulla tua concorrenza! Proprio l’altro giorno, dopo una lunga riunione con un nuovo cliente che produce gioielli estremamente costosi, mi...
Quando mi dicono “Michele, tu che sei un esperto di packaging...
Un imprenditore ha tante possibilità di fare impresa. Deve solo capire la strategia giusta e dove andare a “colpire”. Se hai un’azienda e sei posizionato mediocramente sul tuo segmento è molto meglio cambiare strategia. Ad esempio se sei al 6° posto della classifica che riguarda il...