Gli abiti che sfilano a Milano in passarella durante la settimana della moda sono sempre un concentrato di creatività. Sono al tempo stesso il prodotto, ma anche uno strumento per catturare l’attenzione dei media, costantemente alla ricerca della novità più eccentrica. La creatività in quel caso...
Il design Italiano ha fatto scuola nel mondo. Che si tratti di architettura, fashion o packaging, gli italiani si fanno riconoscere. Riconoscere ed apprezzare - per questo all’estero vengono pagati profumatamente. Non vengono richiesti però, per riprodurre la "macchietta italiana", ma per mettere le proprie competenze al...
Le storie dei più grandi imprenditori sono fatte di scelte coraggiose. Intuizioni geniali che hanno cambiato radicalmente le abitudini dei consumatori. Sono questi gli imprenditori che definisco “esploratori”, poiché hanno scoperto territori vergini dando vita a nuove “civiltà”. <<Hanno scavato dove nessuno pensava ci fosse il petrolio>> Non...
Sebbene a volte si collochino nella realtà con un piccolo ritardo, le aziende italiane sono finalmente arrivate a comprendere che i consumatori, da sempre considerati come semplici “voyeurs”, in realtà oggi possono influenzare in maniera sensibile le decisioni e le azioni delle aziende, in termini...
Mi piace condividere casi studio sul blog, anche se in molti mi sconsigliano di farlo - dicono che le scelte strategiche di un nuovo packaging siano preziose, da custodire gelosamente. È vero, ma un caso studio è anche l’opportunità per affrontare temi interessanti analizzandoli nel modo...
Hai mai osservato la faccia degli sportivi nel preciso momento in cui si infortunano? Sai a cosa pensano? Ti dico la mia con sicurezza, eppure non ho mai giocato in serie A, nè gareggiato nel Moto GP. Lavoro però da anni tutti i giorni con dei veri campioni,...
Conosci il Club 27? Forse non sai di cosa parlo, ma di sicuro conosci i suoi membri. Sono quelle Rockstar morte all'apice del loro successo, all'età di 27 anni, come Jim Morrison, Jimi Hendrix e Amy Winehouse per citarne alcuni. Vere Rockstar, peccato che non ci siano più....
Oggi vorrei raccontarti una storia che ha dell’incredibile, una di quelle storie che si leggono solitamente nei libri di marketing. Questa volta, però, non riguarda un’azienda guarnizioni del Michigan o una catena di pizzerie nel New Jersey. Si tratta di una gelateria in Italia. Marketing...
Personalmente mi piacciono molto i thriller, soprattutto quelli che hanno fatto la storia del cinema come “Lo Squalo”, “Jurassic Park” oppure “Il Sesto Senso”, un capolavoro dalla storia intrigante e coinvolgente e a tratti anche terrificante. Terrificante come potrebbe apparire a molti il mercato di...
Se il tuo prodotto è diverso dagli altri presenti nella stessa categoria merceologica o crea addirittura una nuova categoria, hai delle ottime carte da giocare. Se però non riesci a comunicarlo chiaramente attraverso il packaging e se il consumatore (e prima di lui il buyer) non...