Olio Sasso: un packaging che vende da oltre 150 anni

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Nel mercato di oggi dove tecnologia e design si rinnovano mese dopo mese rendendo obsoleta la novità uscita poche settimane prima, il concetto di prodotto dal packaging eterno sembra inconcepibile. Eppure è esattamente ciò che accade per molti prodotti che avendo creato un packaging dal Profitto Genetico godono a distanza di decenni (secoli in certi casi) della loro scelta iniziale.

È il caso dell’Olio Sasso e del packaging che lo contraddistingue da quasi 160 anni.

Creato nel 1860 da Agostino Novaro, Olio Sasso resiste indisturbato sugli scaffali, ma come è possibile?

 

Analisi del successo di Olio Sasso

L’analisi è interessante perché a differenza di altri prodotti che hanno sfruttato un packaging dal Profitto Genetico in questo caso gli elementi differenzianti e di unicità del prodotto non erano così forti.

Mi spiego meglio…

Olio Sasso è un ottimo olio ligure prodotto con olive taggiasche, ma non è certo l’unico. La Liguria come l’Italia è ricca di aziende che producono olio eppure nella testa del consumatore un nome su tutti scala la vetta ed è proprio quello di Olio Sasso ricordato con grande facilità anche per un’associazione visiva immediata.

A facilitare il suo successo c’è sicuramente il messaggio distintivo introdotto per volontà di Mario Novaro che assieme ad Armando Testa decise di comunicare chiaramente il concetto di benessere come elemento differenziante del prodotto. Da qui lo storico carosello “La pancia non c’è più”

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Siamo quindi in presenza di un messaggio che sottolinea un concetto differenziante del prodotto (benessere) e di un packaging che in questo caso ha giocato un ruolo decisivo.

Ha permesso al consumatore di pensare a un prodotto come l’olio d’oliva che appartiene alla nostra storia e alla nostra cultura mediterranea creando un’immagine di riferimento: la lattina verde dell’Olio Sasso.

Dal punto di vista tecnico ci troviamo di fronte a poche caratteristiche ben utilizzate:

• Colore verde Irlanda
• Font semplice e pulito
• Rilevanza alla data di nascita, quel 1860 nella fascia inferiore della lattina
• Specifiche e dati tecnici semplificati al massimo per facilitare la comprensione da parte del consumatore

 

Come per altri prodotti storici che vantano un packaging dal Profitto Genetico anche l’olio Sasso è nato in modo semplice, con poche idee ben utilizzate per colpire il consumatore.

Se stai per lanciare un nuovo prodotto prova a utilizzare la stessa visione, è un esercizio che produce risultati miracolosi.

 

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