Come nascono le idee di packaging che vendono in eterno?

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Nel post-pillola di oggi vi voglio parlare di un caso studio che in Italia conoscono anche i sassi. Parlo di un prodotto che ha calcato i palcoscenici più importanti e nel packaging i palcoscenici più prestigiosi sono gli espositori del canale Ho.Re.Ca. Parlo di bar, tabaccherie, ma anche di espositori da supermercato in avancassa – dove i prodotti si vendono sempre e ogni giorno.

Ti voglio raccontare brevemente la storia delle caramelle Tabù per aiutarti a capire come nascono le idee di packaging immortali (Tabù è chiaramente un packaging dal Profitto Genetico™) e come nascono le idee di posizionamento di un prodotto.

Un prodotto comune come dei tronchetti di liquirizia certo non sembra offrire gli elementi differenzianti di cui spesso parlo, ma cosa fece la R. De Rosa (azienda storica che produceva la Tabù)? Puntò tutto su un formato molto più piccolo rispetto ai classici tronchetti di liquirizia e le collocò all’interno di un piccolo contenitore di latta, rotondo schiacciato, con un apertura laterale a scorrimento. Insomma in poche scelte tutti gli elementi differenzianti per distinguere chiaramente le Tabù dalle altre comuni liquirizie. La grafica di questo prodotto molto semplice tiene in considerazione i tre elementi basilari per un risultato vincente:

 

1. La leggibilità del naming
2. La struttura
3. La cromia semplice e impattante (verde, bianco e nero)

So che leggendo queste poche righe ricorderai sicuramente il sapore delle Tabù come ricorderai la musica di quel breve e significativo spot, ennesimo colpo di genio che si aggiungeva a una scelta iniziale di prodotto e di packaging davvero differenziante.
Una curiosità che forse non sai è che la figura dell’uomo che compariva nello spot (un cartone animato) era realmente ispirata al Jazzista Al Jolson .

Se oggi in Italia qualsiasi persona sopra i 30 anni conosce le caramelle Tabù, il loro sapore, ricorda la musica di quello spot e saprebbe individuare ad occhi chiusi la confezione, un motivo c’è. È lo stesso motivo che ha fatto funzionare quel packaging per decenni senza richiedere che venisse cambiata una sola virgola.

Le caramelle Tabù sono nate con poche idee ma chiare e in modo semplice. È così che nascono i prodotti immortali, eterni come la musica dello spot Tabù. …anche bianco.

 

 

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