Il processo del Packaging Positioning® si basa sulle regole del brand positioning e del packaging design, sulla conoscenza e la scienza del marketing: è l’unica tecnica di Packaging Design riconosciuta dalla Trout & Partners per lo sviluppo della confezione.
Il Packaging Positioning® è il sistema di marketing finalizzato allo sviluppo della confezione con l’obiettivo di trovare una differenziazione nel prodotto in ogni singola categoria di riferimento, rispetto a tutti gli altri player di mercato. Una volta individuati gli elementi differenzianti questa tecnica sfrutta tutta la sua capacità per trasferire queste caratteristiche sulla confezione, la stessa che dovrà rappresentare tutte le scelte e le scoperte fatte nella fase antecedente, sviluppata dagli esperti di settore, chiamata analisi.
