Sono approdato in Paluani in un momento storico e importante per un’azienda che dopo quasi 100 anni di storia era alla ricerca di un posizionamento chiaro e coerente da trasmettere al mercato.
Nell’ultimo anno abbiamo lavorato molto su tutti gli aspetti del marketing, la ridefinizione del packaging dei nostri prodotti iconici è stato un tassello cruciale del puzzle che stiamo componendo.
Abbiamo proposto a Packaging in Italy una sfida impegnativa, rifare le confezioni dei nostri prodotti di punta, il Pandoro e il Panettone Classico. Siamo partiti da questi due master per arrivare al posizionamento della nostra marca ed affermare tramite il nuovo packaging un positioning chiaro e differenziante.
La Packaging in Italy ha interpretato perfettamente il nostro briefing, restituendo una proposta in grado di comunicare in modo nitido e moderno i valori del nostro brand, dando il giusto posizionamento.
A dimostrazione di questo ci sono i risultati della campagna natalizia 2016, dati che hanno certificato la qualità del lavoro fatto, Paluani ha guadagnato 1,3 punti di quote di mercato con una crescita a valore di circa il 40% sia sul segmento del Pandoro che del Panettone Classico.
