Vorrei che ogni riunione di marketing dedicata al packaging iniziasse con questa frase, che ho estrapolato dall’intervento di Michele Bondani al Master Publitalia ’80.
«Il packaging non è grafica, ma prima di ogni altra cosa è posizionamento.»
Se passasse anche solamente questo singolo concetto, e venisse compreso e applicato a pieno, decine e decine di prodotti avrebbero una chance di vincere la guerra sullo scaffale.
La lezione di Michele al Master Publitalia ’80 è illuminante: un concentrato di esperienza, studio e ricerca sul Packaging Positioning, che consiglio a chiunque voglia approcciare scientificamente la progettazione (o il restyling) della confezione dei propri prodotti.
